過去一年，跨境海淘市場(chǎng)終是守得云開見月明，跨境進(jìn)口消費(fèi)也日趨普及化。跨境電商作為一個(gè)站在時(shí)代風(fēng)口浪尖的新興行業(yè)，從誕生初始走到今天，經(jīng)歷過爆發(fā)式增長(zhǎng)也經(jīng)歷過大洗牌后的飄搖，如今跨境消費(fèi)的市場(chǎng)概況是怎樣的?其趨勢(shì)又將如何發(fā)展?

　　不難看出，看到跨境電商在整體進(jìn)出口貿(mào)易中的重要性以及其占比正持續(xù)快速提升，目前已占整體進(jìn)出口貿(mào)易總額25%以上。

　　天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，從不同的城市縣級(jí)看，雖然一二線城市仍是跨境消費(fèi)的主力軍，但來自三四線城市的消費(fèi)者貢獻(xiàn)著越來越多的消費(fèi)金額。整體的跨境消費(fèi)人群正在快速由一二線城市向三四線城市不斷滲透，可以說三四線城市蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)能量。跨境電商的發(fā)展可以讓更多的地縣級(jí)小城市消費(fèi)者更方便地接觸來自全球各地不同的生活方式及優(yōu)質(zhì)的商品。

　　作為我國(guó)連續(xù)4年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際，如今已成為海外品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的重要據(jù)點(diǎn)。對(duì)于海外品牌來說，天貓國(guó)際除了是一個(gè)交易平臺(tái)，天貓國(guó)際更可以幫助它們通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案，更快地“入鄉(xiāng)隨俗”，打開中國(guó)市場(chǎng)，天貓國(guó)際贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

　　在消費(fèi)理念升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的需求也逐漸發(fā)生了變化。而對(duì)于洞察中國(guó)人的消費(fèi)趨勢(shì)，深耕中國(guó)市場(chǎng)20年的阿里巴巴，最有發(fā)言權(quán)。基于電商、文娛、社交等多元形態(tài)，阿里巴巴數(shù)據(jù)體系，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)6億以上活躍用戶的消費(fèi)行為分析。這一數(shù)據(jù)體系也成為全域營(yíng)銷的數(shù)字化基石。

　　從天貓國(guó)際數(shù)據(jù)中不難看出，在整體的跨境消費(fèi)的人群中，90后及95后這類年輕用戶群體已逐漸成為跨境消費(fèi)的主力人群，這部分年輕消費(fèi)群體的觀念更為超前，并且由于他們成長(zhǎng)過程中的物質(zhì)環(huán)境相對(duì)富足，因此他們對(duì)品質(zhì)都有非常高的要求。隨著這部分年輕人的消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，可以預(yù)見他們的消費(fèi)偏好將更加深刻地影響整體跨境消費(fèi)的結(jié)構(gòu)及發(fā)展。

　　天貓國(guó)際表示，服務(wù)商模式的升級(jí)，可將新商家承接率從51%提升至70%。同時(shí)，平臺(tái)中超過200家垂直服務(wù)商將為商家提供營(yíng)銷、視覺、推廣、數(shù)據(jù)等服務(wù)，幫助品牌在3個(gè)月內(nèi)完成從0到1的孵化。

　　截至目前，來自全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的22000多個(gè)海外品牌已入駐天貓國(guó)際，覆蓋了4300多個(gè)品類，其中8成以上品牌為首次入華。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)群公共事務(wù)總經(jīng)理等觀表示，“隨著跨境電商零售進(jìn)口清單調(diào)整擴(kuò)大，各類進(jìn)口商品將加速入華。未來，跨境電商比拼的核心是物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的能力。”

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