全球新冠肺炎疫情持續(xù)，多國(guó)在出入境、物流、海關(guān)監(jiān)管等方面監(jiān)管趨嚴(yán)，跨境電商行業(yè)迎來(lái)大考。同時(shí)，當(dāng)人們“宅”在家里，消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，進(jìn)口消費(fèi)走向更加常態(tài)化。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，廣東跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)33.4%。今年2月，天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)等進(jìn)口跨境電商平臺(tái)訂單大增。

　　中央和地方政府出臺(tái)了一系列幫扶政策，降低企業(yè)負(fù)擔(dān)、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。海關(guān)加快清關(guān)、檢驗(yàn)速度，商務(wù)部出臺(tái)支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展等舉措，對(duì)促進(jìn)跨境電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支撐。

　　作為阿里跨境消費(fèi)的主力軍，跨境電商天貓國(guó)際要想在今年加速進(jìn)口戰(zhàn)略，其最大的難點(diǎn)在于跨境消費(fèi)供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，疫情之下，可能要做的比此前更多。

　　據(jù)天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬介紹，天貓國(guó)際將通過(guò)加速海外品牌入駐、打造國(guó)際商家孵化中心、推出進(jìn)口旗艦店1.0等三大策略來(lái)孵化1000家“數(shù)字化首店”。

　　事實(shí)上，為加速海外品牌入華，天貓國(guó)際簡(jiǎn)化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設(shè)專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)。保障商家入駐一次跑通，30天開(kāi)店。

　　同時(shí)，與阿里近幾年發(fā)掘新品牌這一整體戰(zhàn)略同步，2020年，天貓國(guó)際仍將關(guān)注“造新”。在去年“雙11”期間，天貓國(guó)際就提出了“三新”玩法，即通過(guò)孵化“新品類(lèi)”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求。此次，劉鵬預(yù)測(cè)2020年該平臺(tái)上的爆品種類(lèi)將超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。

　　今年3月，天貓國(guó)際成立“商家孵化中心”，通過(guò)人群、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)。據(jù)劉鵬介紹，商家孵化中心將成為打爆新品(其中一項(xiàng)指標(biāo)是成交額達(dá)百萬(wàn)元)的關(guān)鍵。

　　劉鵬稱(chēng)，其制定了一個(gè)小目標(biāo)，即希望新產(chǎn)品能夠在90天內(nèi)完成從數(shù)據(jù)選品到實(shí)現(xiàn)商品，再到成為爆品的過(guò)程，而這背后不再只是流量加持，還包括IP矩陣的加強(qiáng)，2020年將打造孵化新品類(lèi)和加快進(jìn)口商品消費(fèi)者滲透率的兩條路徑。

　　此外，天貓國(guó)際今年還將推出進(jìn)口旗艦店1.0。在新店模式下，跨境及一般貿(mào)易進(jìn)口商品的共同銷(xiāo)售，拓寬品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生意規(guī)模。

　　對(duì)于此次想打造的“數(shù)字化首店”，天貓國(guó)際宣布將通過(guò)全路徑、全場(chǎng)景和全周期加快進(jìn)程。劉鵬表示，2020年在跨境電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上加速發(fā)展大貿(mào)，這意味著，海外商家可以用跨境的商品帶動(dòng)大貿(mào)的商品，還可以用大貿(mào)的商品去進(jìn)一步孵化跨境的新品。此外，不僅通過(guò)平臺(tái)業(yè)務(wù)，天貓也將通過(guò)直營(yíng)業(yè)務(wù)幫助特定的供應(yīng)商品牌加快在中國(guó)的孵化。

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