今日，享譽全球的單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪(Glenfiddich)發布了全新品牌主張 -- 跨越·前行，以嶄新的態度主張，重新詮釋品牌的“前行者”精神。格蘭菲迪希望，通過這一全新品牌主張，激勵更多具有“前行者”精神的人，跨越當下或成功或艱難的處境，勇于探索和突破，只有敢于擁抱未知，才能向下一次成功不斷前行。

　　敢于先行，世代相傳

　　格蘭菲迪由威廉?格蘭先生創立于蘇格蘭高地的達夫鎮。曾做過鞋匠和其他工作的他，最終秉承內心的渴望，于1886年9月開始著手實現他長久以來的夢想 -- 建造自己的酒廠，創造“山谷中最好的威士忌”，并由此開創出單一麥芽威士忌領域的全新格局。

　　威廉·格蘭先生的創新遠見及堅定的毅力，如今依然是格蘭菲迪所秉持的“前行者”品牌精神，同時“前行者”精神中蘊含的激情、誠信和突破精神也一直被世代相傳。如今，格蘭菲迪是全球少數幾家完全由家族所持有的單一麥芽威士忌釀酒廠之一，其威士忌在各大國際烈酒大賽中屢獲殊榮。

　　特立獨行，大膽創新

　　1961年，20世紀深具影響力的設計師漢斯?施萊格爾以水、空氣與大麥芽，威士忌三大要素作為靈感來源，為格蘭菲迪構思出顛覆性的、具有代表性的瓶身設計 -- 三角形酒瓶，并被格蘭菲迪沿用至今。

　　今年，為了紀念格蘭菲迪的起源，同時也是對“前行者”精神的又一次踐行，格蘭菲迪12年及15年單一麥芽蘇格蘭威士忌推出了全新包裝，以更簡潔、現代的形象呈現給廣大威士忌愛好者。新包裝大膽創新的設計，寓意著格蘭菲迪特立獨行的起源以及家族傳承的經典，也為全新品牌主張的發布埋下了伏筆。

　　格蘭菲迪12年及15年單一麥芽蘇格蘭威士忌

　　格蘭菲迪品牌新主張 -- 跨越-前行

　　擁抱未知，跨越前行

　　格蘭菲迪(Glenfiddich)源自古老的蓋爾語，Glen代表山谷的豪邁，Fiddich代表麋鹿及其奔放的激情，完整的涵義是“鹿之谷(Valley of the Deer)”。隨著格蘭菲迪全新發布的品牌主張視頻釋出，“跨越 · 前行”的概念也由一只不斷超越自我，在未知中前行的雄鹿作出了更具象化的呈現。

　　雄鹿作為鹿之谷的王者，莊嚴、威風、備受尊重。其鹿角，是鎧甲，是武器，是安全與自信的來源，更象征著強大的王者之風。然而，雄鹿每年都會經歷鹿角的脫落與蛻變，此時雄鹿便宛若獨自置身于現代都市中一般，面對著未知的風險與挑戰。可是，每一次鹿角的蛻變重生，都使得雄鹿變得更加強大，更為自信地重新到達另一個頂峰。

　　格蘭菲迪正如這一只鹿之王者，面對未知不明的的宏觀環境，和瞬息萬變的市場競爭，始終在堅守初心的同時，勇于突破自我，跨越艱險，不斷前行至另一個頂峰。而另一個頂峰，不過是又一個新的起點。

　　百年來，格蘭菲迪致力于釀造 “山谷中最好的威士忌”的信念，始終不變。格蘭菲迪相信，只有秉持始終如一的對釀造工藝的嚴苛要求，以及勇于跨越 · 前行的品牌精神，才能將其單一麥芽蘇格蘭威士忌的品質世代傳承，并不斷攀上新的高峰。

　　*匠心打造 理性飲酒

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