我國網(wǎng)民規(guī)模在近十年間迅速增加,相應(yīng)的線上營銷也呈現(xiàn)常態(tài)化?，F(xiàn)在網(wǎng)民中使用移動端的占整體網(wǎng)民的比例已接近飽和,直播、短視頻類的宣傳推廣方式成了主要的線上營銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)營銷公司紛紛順勢轉(zhuǎn)型謀求新生機(jī),上市公司騰信股份(300392)、華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)等都開啟了短視頻營銷新模式。

　　根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示,2008至2018年中國網(wǎng)民規(guī)模的增速不斷放緩,近五年持續(xù)在低位徘徊,而作為重要增長點(diǎn)的移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利也基本消退,十年內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例已經(jīng)從39.5%增長至98.6%,幾乎接近飽和。

　　我國各種營銷方式也從線下轉(zhuǎn)到線上,又從PC端轉(zhuǎn)到移動端。營銷內(nèi)容從簡單的圖文,快速的向短視頻、直播等互動式營銷升級。2018年短視頻市場營銷規(guī)模約140.1億,2016年至今年均復(fù)合增長率為332.2%,網(wǎng)民花在短視頻的時(shí)間遠(yuǎn)高于其他上網(wǎng)活動時(shí)長,2020年預(yù)計(jì)市場規(guī)模會進(jìn)一步提升到600億元。

　　老牌互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商騰信股份(300392)抓住了視頻和移動端這條大魚,其2019年年報(bào)顯示,公司在視頻類媒體采購和移動端應(yīng)用類媒體采購金額分別同比增長14.52%和529.18%,主要是由視頻和移動端的客戶需求上升造成。

　　2019年,騰信股份拓展部分短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式,這對于公司來說,是全新的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。資料顯示,騰信股份為中信銀行等金融客戶結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)提供短視頻內(nèi)容制作與傳播推廣服務(wù)。

　　相較于其他的營銷方式,短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式的毛利率水平更高。有業(yè)內(nèi)人士表示,毛利率低一直都是制約數(shù)字營銷企業(yè)發(fā)展的一大頑疾。不少營銷服務(wù)商,在過低的毛利率下淪為媒體的管道,特別是在行業(yè)墊資日趨嚴(yán)重的當(dāng)下,因不能按時(shí)回款倒閉的企業(yè)也不在少數(shù)。

　　現(xiàn)在這種狀況已成數(shù)字營銷企業(yè)必須面對的問題。騰信股份表示,2019年在短視頻內(nèi)容營銷等場景進(jìn)行的嘗試性的布局,增加了公司未來全新的業(yè)務(wù)利潤空間。

　　進(jìn)軍了短視頻領(lǐng)域,騰信股份也有充足的網(wǎng)紅資源儲備,近期其在互動平臺上表示,公司現(xiàn)階段和一些國內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司都有戰(zhàn)略性的合作,這些網(wǎng)紅資源也可以應(yīng)用于公司客戶的營銷推廣的整個(gè)過程之中。對于是否與抖音、快手等合作,公司表示與全網(wǎng)熱門媒體均保持著合作關(guān)系。

　　近日,另一營銷行業(yè)企業(yè)華揚(yáng)聯(lián)眾就宣布與太合音樂集團(tuán)達(dá)成短視頻深度內(nèi)容合作。此次短視頻內(nèi)容合作,是華揚(yáng)聯(lián)眾與太合音樂突破傳統(tǒng)廣告、公關(guān),嘗試優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷模式的開端,也是太合音樂嘗試突破傳統(tǒng)營銷模式,探索藝人新商業(yè)可能性的開端。

　　騰信股份和華揚(yáng)聯(lián)眾都是老牌數(shù)字營銷服務(wù)商,在行業(yè)的一梯隊(duì)中主動求變,發(fā)力短視頻、電商直播等措施也向人們傳遞了戰(zhàn)略決心,騰信股份5月就累計(jì)上漲了13.4%。民生證券表示,直播電商和短視頻營銷的高速增長為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來行業(yè)紅利,認(rèn)為直播電商和短視頻營銷將是未來中長期(三年)的大趨勢,目前仍處行業(yè)發(fā)展早期,看好板塊長期前景。

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