8月27日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)l界面新聞主辦的“2020界面新消費(fèi)論壇”拉開(kāi)帷幕，論壇聚焦于新消費(fèi)浪潮下消費(fèi)趨勢(shì)與場(chǎng)景的變化，來(lái)自各行業(yè)的專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖、媒體人等共同探討、挖掘消費(fèi)生態(tài)與新消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)。與此同時(shí)，備受矚目的“2020安心獎(jiǎng)”正式揭曉。綜合桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)篩選、自主申報(bào)、專家推薦、企業(yè)信息調(diào)查及大眾投票的結(jié)果，七匹狼經(jīng)過(guò)了業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)占比、模式創(chuàng)新、品質(zhì)美譽(yù)等四大評(píng)選維度，憑借始終如一的品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)從全國(guó)350家候選企業(yè)中脫穎而出，得到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)可，成為唯一入選的男裝品牌，一舉奪得“年度品質(zhì)男裝服飾品牌”。支付寶、華為、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、波司登等企業(yè)榮獲其細(xì)分品類“安心獎(jiǎng)”。

 

　　“茄克之王”三十年打磨品牌成色

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的男士服裝品牌，七匹狼自成立至今已有三十年的歷史。從最初的以茄克起家，到如今的茄克之王，七匹狼始終以不斷創(chuàng)新的精神，推出契合時(shí)代的時(shí)尚潮流服飾，豐富男士的衣櫥，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造可被記憶的符號(hào)。

　　曾經(jīng)，七匹狼變色茄克、雙面茄克等經(jīng)典款式風(fēng)靡大江南北。現(xiàn)今，七匹狼汲取時(shí)代元素靈感，以“一款多布”“一布多款”的概念，疊加品牌狼文化深度研發(fā)，讓茄克有了更豐富的內(nèi)涵和更廣泛的外延。歷經(jīng)三十年的持續(xù)發(fā)展，七匹狼茄克品類豐富，尤其重點(diǎn)聚焦“雙面茄克”、“機(jī)車茄克”和“狼文化茄克”，具備極高的品牌聯(lián)想度。

 

　　快速流變的消費(fèi)時(shí)代，品牌的積累與沉淀成為鎖定消費(fèi)者記憶的符號(hào)。對(duì)于七匹狼來(lái)說(shuō)，這便是以茄克為基石，通過(guò)它在不同時(shí)代中的拓展和延伸，借此衍生出更豐富的男裝品類。三十年披荊斬棘，七匹狼不斷推陳出新，維持核心競(jìng)爭(zhēng)力。所有這些，都使七匹狼把同品類品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同調(diào)研發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，七匹狼茄克連續(xù)二十年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位，七匹狼“茄克之王”的美譽(yù)實(shí)至名歸。

 

　　尋思謀變 不斷流動(dòng)的品牌活力

　　隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)的服裝業(yè)展現(xiàn)出更加多元的發(fā)展姿態(tài)，品牌受眾的需求也在不斷地發(fā)生著改變。對(duì)于服飾的選擇，“80 后”“90 后”“00 后”人群在不同場(chǎng)景有自己的個(gè)性化喜好，他們因?yàn)椴煌哪甏慕逃⒀劢纭徝蓝煌Ｈ欢娍陔y調(diào)，普通且單一的溝通方式已經(jīng)不能滿足越來(lái)越細(xì)分的人群，唯有與用戶處在同一語(yǔ)境下，才能更好的與消費(fèi)者溝通，贏得其親睞。

　　七匹狼不斷探索突破，在這波浪潮中開(kāi)啟對(duì)話之門，用潮流新品去回應(yīng)不同的需求。憑借對(duì)消費(fèi)群體的深入洞察，七匹狼結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，打造一系列創(chuàng)意發(fā)聲產(chǎn)品，打破了固化的品牌形象，吸引年輕客群的關(guān)注。以設(shè)計(jì)的力量紀(jì)錄時(shí)代烙印，推出“火雷狼神T”、“逆行斗士”系列致敬逆行的抗疫英雄;推出“自然守護(hù)者”系列，并聯(lián)合公益組織發(fā)起動(dòng)物多樣性保護(hù)計(jì)劃等，這一系列的行動(dòng)讓一個(gè)活躍、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠咂ダ擒S然紙上。

　　品牌與產(chǎn)品總是相互成就，在迭代中推動(dòng)著品牌不斷向前發(fā)展，而品牌與時(shí)俱進(jìn)的理念也反哺著產(chǎn)品更好的推陳出新。七匹狼品牌及市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人李喆在現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示：狼性?shī)^斗是七匹狼永遠(yuǎn)的品格。面對(duì)主流消費(fèi)群體的迭代，七匹狼將“狼性精神”蔓延在每一次創(chuàng)新與突破里，不斷創(chuàng)造經(jīng)典不失時(shí)尚，時(shí)尚不失經(jīng)典的作品。

　　作為中國(guó)男裝開(kāi)創(chuàng)性品牌，三十年來(lái)，七匹狼始終保持銳意進(jìn)取、創(chuàng)新求變的狼性文化，不斷為國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)注入新的活力。

 

　　七匹狼品牌及市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人李喆現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

　　數(shù)字化變革 助力品牌煥新升級(jí)

　　數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，他們的消費(fèi)渠道也發(fā)生了巨大的變化。突如其來(lái)的疫情更加凸顯了線上消費(fèi)渠道的重要性。而在此節(jié)點(diǎn)之前，七匹狼已開(kāi)始線上、線下的布局，拉近與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸購(gòu)物、時(shí)尚消費(fèi)。

　　七匹狼通過(guò)建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道的融合，促使線下終端在后疫情時(shí)期得以恢復(fù)。為加強(qiáng)門店數(shù)字化建設(shè)，七匹狼還通過(guò)全面數(shù)字化工具對(duì)終端實(shí)施數(shù)字化管理，讓標(biāo)準(zhǔn)落地更加規(guī)范的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能決策，助力終端銷售。

　　在服裝行業(yè)受疫情的宏觀影響之時(shí)，卻也正是這些品牌彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)。在新零售時(shí)代，誰(shuí)善于利用數(shù)智化的驅(qū)動(dòng)力和數(shù)字的裂變能力，誰(shuí)就能跑贏大盤(pán)。為此，七匹狼更是自上而下、由內(nèi)而外加速數(shù)字化革新，尋找著下一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，七匹狼已積極開(kāi)展了線上全員營(yíng)銷模式，通過(guò)盤(pán)活會(huì)員資產(chǎn)，構(gòu)建了良好的裂變體系。經(jīng)過(guò)不斷自我學(xué)習(xí)、摸索流程、總結(jié)優(yōu)化，七匹狼也打造了一套專屬狼性的直播模式，迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)主體的消費(fèi)習(xí)慣與需求。不破不立，正是一次次的數(shù)字化決策，讓七匹狼的而立之年越活越狼性，越活越年輕。

 

　　2020年是七匹狼的三十周年，李喆對(duì)記者表示到：七匹狼在今年進(jìn)行了“重?zé)ㄐ挛摇钡钠放谱兏铮瑔?dòng)了“云零售”矩陣戰(zhàn)略營(yíng)銷，包括建立社群直播、進(jìn)行短視頻矩陣的品牌升級(jí)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更加高效直接的互動(dòng)鏈接。

　　新冠疫情的出現(xiàn)加速了新零售的變革，也令全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為未來(lái)大勢(shì)。作為中國(guó)男裝行業(yè)的代表品牌，七匹狼打破品牌桎梏，尋求全新發(fā)展，用“數(shù)字”拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，也為不同場(chǎng)景下的男士帶來(lái)應(yīng)季時(shí)尚單品。在最新一季的產(chǎn)品中，七匹狼再現(xiàn)創(chuàng)世茄克風(fēng)范，定義茄克的新世代。

 

　　今年是服裝行業(yè)不平凡的一年，宏觀環(huán)境的不確定帶來(lái)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的下降，給服裝消費(fèi)帶來(lái)更大的負(fù)面影響。七匹狼根據(jù)宏觀環(huán)境變化不斷優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，豐富銷售渠道，提升品牌硬實(shí)力。據(jù)了解，七匹狼未來(lái)將繼續(xù)深化新零售改革，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)和應(yīng)用，在品牌力、產(chǎn)品力、零售力、組織力、數(shù)智力上全面升級(jí)，同時(shí)繼續(xù)專注于服飾相關(guān)的時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域。我們期待，下一個(gè)三十年，七匹狼能繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流，用時(shí)尚締造美好世界，“定義茄克新世代”。

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