2025年5月10日-12日，中國(guó)食藥安全促進(jìn)會(huì)舉辦的中國(guó)食品藥品醫(yī)療器械化妝品新質(zhì)生產(chǎn)力和高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在海南三亞盛大開(kāi)幕。會(huì)議期間，由同尚品質(zhì)消費(fèi)(北京)標(biāo)準(zhǔn)化科技中心提出，中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)歸口的《網(wǎng)絡(luò)食品營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)營(yíng)銷良好行為規(guī)范(T/FDSA 0075-2025)》(以下簡(jiǎn)稱“《良好行為規(guī)范》”)正式發(fā)布。

　　活動(dòng)邀請(qǐng)了《良好行為規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)顧問(wèn)、主要起草人，以及來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)特殊食品研究中心、赫力昂中國(guó)、淘天有限公司、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(食品營(yíng)養(yǎng)與健康評(píng)價(jià)技術(shù))、好面緣面粉集團(tuán)、一米八食品科技(浙江)有限公司、國(guó)家食品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心、北京浩信德霖稅務(wù)師事務(wù)所有限公司、同尚(北京)品牌咨詢有限公司等起草單位代表，共同出席見(jiàn)證。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局原稽查專員李玉家對(duì)《良好行為規(guī)范》的正式發(fā)布表示了祝賀。李玉家表示，編制工作組率先從定義入手，確立“知識(shí)營(yíng)銷”概念，強(qiáng)調(diào)“良好行為”要求，是社會(huì)組織對(duì)亂象治理的一次創(chuàng)新，也得到了行業(yè)各界的廣泛支持。《良好行為規(guī)范》的發(fā)布是一個(gè)起點(diǎn)，工作組應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施推廣，廣泛提升行業(yè)合規(guī)意識(shí)和能力，遏制食品營(yíng)銷“虛假宣傳”“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等無(wú)序亂象，提振健康消費(fèi)信心。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司原稽查專員張晉京對(duì)《良好行為規(guī)范》表示了肯定。張晉京表示，知識(shí)營(yíng)銷領(lǐng)域的良性發(fā)展，應(yīng)始終以賦能消費(fèi)者做出健康選擇為宗旨，這就要求以科學(xué)循證為基本原則，向消費(fèi)者傳播的營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)內(nèi)容應(yīng)源自廣泛的科學(xué)共識(shí)，為消費(fèi)者提供完整、全面、準(zhǔn)確且具備時(shí)效性的信息。

　　赫力昂中國(guó)商業(yè)準(zhǔn)入團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人祁佩林作為《良好行為規(guī)范》牽頭起草單位代表發(fā)言。祁佩林表示，當(dāng)前，營(yíng)銷內(nèi)容達(dá)到了每秒10萬(wàn)條的規(guī)模，信息過(guò)載的時(shí)代導(dǎo)致了大健康行業(yè)的認(rèn)知危機(jī)。《良好行為規(guī)范》凝聚了行業(yè)各方共識(shí)，用科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)抵御虛假宣傳，為企業(yè)提供“有章可循”的行動(dòng)指南。希望在《良好行為規(guī)范》的落地推廣下，健康知識(shí)傳播從“流量?jī)?yōu)先”回歸“真實(shí)優(yōu)先”，有效保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為行業(yè)監(jiān)管部門分憂解難，重塑“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則。

　　淘天集團(tuán)產(chǎn)業(yè)帶和中小商家事業(yè)部總監(jiān)賈婭玲為《良好行為規(guī)范》的進(jìn)一步落地提出了建議。賈婭玲提到，自媒體快速發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者更容易獲取信息和知識(shí)，但也降低了消費(fèi)者獲取科學(xué)理性信息的能力。《良好行為規(guī)范》的實(shí)施，可以結(jié)合合規(guī)經(jīng)營(yíng)講堂、健康消費(fèi)科普等工作，在消費(fèi)者需求和商業(yè)化訴求間找到平衡，滿足消費(fèi)者美好生活的前提下，講好商家品牌故事。

　　據(jù)悉，《良好行為規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)工作組，今年將繼續(xù)開(kāi)展“合規(guī)經(jīng)營(yíng)大講堂”、“健康消費(fèi)科普”等標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作，以期更好的規(guī)范知識(shí)營(yíng)銷行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)健康消費(fèi)。(李響)

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