或許,禮物的意義,是在平凡忙碌的日子里提醒我們不要忘記了愛(ài)與被愛(ài),520從告白而來(lái),更多的意義是提醒我們要表達(dá)。不管是禮物還是表達(dá),520都是一個(gè)“撩”人的日子,究竟哪些事和物“撩”人指數(shù)更高?京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察,對(duì)話了520位男士、520位女士,一起聊了聊關(guān)于“告白”,關(guān)于“表達(dá)”,關(guān)于“代表心意的禮物”,調(diào)研結(jié)果顯示:

　　-今年520,有超三成男士要大聲說(shuō)“愛(ài)”,有42.5%的女士認(rèn)為,520表達(dá)最重要。超八成人表示520這天會(huì)送出禮物,也會(huì)在這一天給予愛(ài)人陪伴或驚喜。

　　-520是個(gè)表達(dá)愛(ài)的日子,男士們表示,除了妻子/女朋友外,也會(huì)對(duì)家人表達(dá)關(guān)愛(ài)。而女士們表示,除了丈夫/男朋友之外,會(huì)給家人和自己更多的關(guān)愛(ài)。在520禮物服務(wù)的需求上,42.3%的人“希望送禮功能的AI祝福語(yǔ)能智能的get到需求并提供優(yōu)秀選項(xiàng)”。

　　-“浪漫、甜蜜、溫馨”是大家心目中TOP3的520氛圍關(guān)鍵詞,所以,在選擇禮物上,57%的人會(huì)更關(guān)注禮物浪漫和撩人的氛圍感,其中,項(xiàng)鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護(hù)膚套裝、電子產(chǎn)品等是520禮物的熱門(mén)選擇,而有香薰、睡衣、身體乳等疊加組套的520禮盒被認(rèn)為“撩人指數(shù)”更高。

　　-“撩”人裝備中香水大比分出圈兒,從香調(diào)來(lái)看,男士更偏愛(ài)甜甜的花香,而女士更喜歡清新的果香。其中,以玫瑰、紫羅蘭為代表的花香調(diào)(38.6%)、以雪松木、愈創(chuàng)木為代表的木香調(diào)(38.2%)、包含柑橘、青檸、苦橙等的果香調(diào)(38%)、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的東方調(diào)(35%)以及包含青草、羅勒、薄荷等的草香調(diào)(27.9%)“撩”人指數(shù)勝出。

　　-520的禮物是“雙向奔赴”,80.4%的人520會(huì)送出禮物,79.4%的人期待520收到禮物。男性最期待收到電子產(chǎn)品、游戲設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備,表現(xiàn)出明顯的“實(shí)用性”傾向。女性最期待收到首飾、香水、口紅,更注重禮物帶來(lái)的驚喜感和氛圍感。

　　-從禮物的準(zhǔn)備周期來(lái)看,超三成消費(fèi)者會(huì)提前1周開(kāi)始準(zhǔn)備禮物,近三成的消費(fèi)者會(huì)提前兩三天開(kāi)始準(zhǔn)備,因此,使用即時(shí)零售送禮物的消費(fèi)者比重提升,超五成消費(fèi)者認(rèn)為在即時(shí)零售平臺(tái)買(mǎi)禮物可節(jié)省時(shí)間和精力,美妝禮盒(43.1%)、3C數(shù)碼(39.8%)、衣服鞋子(29.4%)成為即時(shí)零售平臺(tái)上最熱門(mén)的520禮物品類(lèi)。

　　超三成男士520大聲說(shuō)“愛(ài)” 超四成女士認(rèn)為520表達(dá)更重要

　　520是個(gè)表達(dá)愛(ài)的日子,調(diào)研中,有34.2%的男士選擇“520當(dāng)然要大膽說(shuō)出我愛(ài)你”,有42.5%的女士認(rèn)為,520表達(dá)最重要。同時(shí),女士們將大部分票投給了“心意”,39%認(rèn)為“最好的禮物從來(lái)不是禮物本身,而是意料之外的溫暖和出其不意的驚喜”,38.8%表示“不管送什么禮物都是一份心意,我更看重對(duì)我的重視和愛(ài)意”。差異背后是不同人群對(duì)情感表達(dá)的理解——男士更傾向于用直白的語(yǔ)言打破沉默,女士們則更希望從日常細(xì)節(jié)中感受到被重視,比如一句真誠(chéng)的感謝、一次專(zhuān)注的傾聽(tīng),或是一個(gè)突如其來(lái)的擁抱。一位受訪的90后女性分享道:“去年520,男友在加班后突然出現(xiàn)在我家樓下,只為了說(shuō)一句‘今天沒(méi)時(shí)間準(zhǔn)備禮物,但我想讓你知道我很在乎你’。那一刻的感動(dòng),遠(yuǎn)勝過(guò)任何禮物。”

　　520怎么過(guò)?超八成人表示520這天會(huì)送出禮物,也會(huì)在這一天給予愛(ài)人陪伴或驚喜。調(diào)研顯示,男士們?cè)?20更期待陪伴,“期待和對(duì)象約會(huì),一起看電影、吃大餐、出去玩等”,女士們?cè)?20更喜歡驚喜感。這種“陪伴感”在29歲的設(shè)計(jì)師周雨身上體現(xiàn)得尤為生動(dòng)。今年520,她與男友約定“放下手機(jī)一整天”,兩人徒步10公里去郊外野餐,途中聊起許多平日因忙碌而忽略的話題。“沒(méi)有禮物和燭光晚餐,但那種全身心投入的對(duì)話,反而讓我更真切地感受到‘被愛(ài)’。”周雨的經(jīng)歷印證了數(shù)據(jù)中“期待約會(huì)”選項(xiàng)的高占比——對(duì)許多人而言,高質(zhì)量的陪伴本身就是最深情的告白。

　　72歲的退休教師陳伯與妻子結(jié)婚48年,每天清晨雷打不動(dòng)地牽手散步半小時(shí)。陳伯笑稱(chēng):“年輕時(shí)常送花,現(xiàn)在覺(jué)得,能一起走走、說(shuō)說(shuō)廢話,就是最好的告白。”這種細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴,恰如調(diào)研中一位受訪者的感慨:“520不是某個(gè)特定日子的任務(wù),而是提醒我們,愛(ài)需要落在每一天的瑣碎里。”

　　數(shù)據(jù)與故事共同向我們展示了人們渴望的被看見(jiàn)、被珍視的確定性。無(wú)論是直白的言語(yǔ)、細(xì)微的關(guān)懷,還是持續(xù)的陪伴,愛(ài)的本質(zhì)始終是“讓對(duì)方感受到:你很重要”。

　　近六成人傾向購(gòu)買(mǎi)“撩”人的氛圍感禮物首飾、鮮花、香水成熱門(mén)選擇

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,連愛(ài)情的表達(dá)也已經(jīng)“數(shù)字化”。年輕人熟練地將阿拉伯?dāng)?shù)字編織成情感的密語(yǔ),用1314標(biāo)注永恒,以520鐫刻愛(ài)意,讓冰冷的數(shù)字符號(hào)綻放出詩(shī)意花火。

　　調(diào)研顯示,浪漫(65.8%)、甜蜜(62.3%)、溫馨(52.4%)是消費(fèi)者公認(rèn)的520氛圍感熱詞前三名。在520的節(jié)日安排上,互送禮物的驚喜感、燭光晚餐的儀式感、手寫(xiě)卡片的溫度感、共同觀影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感滿足模式。相較于需要持續(xù)投入熱情的“熱烈”或帶有冒險(xiǎn)性質(zhì)的“曖昧”,這種溫和的情感互動(dòng)更適配高壓人群的情感需求。

　　對(duì)520禮物的選擇也能更直觀的反映出年輕人的上述情感需求。在調(diào)研中,57%的消費(fèi)者表示,520禮物要比平時(shí)的禮物更浪漫和撩人、更有氛圍感,項(xiàng)鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護(hù)膚套裝、電子產(chǎn)品等是520禮物的熱門(mén)選擇。如果再將這些禮物進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合,更能激發(fā)出愛(ài)的化學(xué)反應(yīng),讓浪漫氛圍感buff疊滿。其中,首飾+鮮花、護(hù)膚套裝+鮮花、口紅+香水、香水+鮮花、睡衣+香水等組套520禮物的“撩人指數(shù)”更高。

　　在調(diào)研中,有受訪者表示:

　　“口紅+香水簡(jiǎn)直是520告白的完美‘化學(xué)反應(yīng)’,口紅代表了自信與熱情,每一次涂抹都能瞬間提升氣場(chǎng),而香水是氣質(zhì)的延伸,能在空氣中留下神秘而持久的記憶。”

　　“必選睡衣+香水王炸組合!睡衣帶來(lái)舒適感,香水增添溫柔氣息,組合在一起營(yíng)造出浪漫的睡前氛圍。”

　　“首飾+鮮花=浪漫暴擊。精致的項(xiàng)鏈、手鏈疊帶,配上永生花禮盒,儀式感直接拉滿!”

　　520“撩”人裝備中,香水成為熱門(mén)禮物選項(xiàng)之一。香水作為“無(wú)形的時(shí)尚單品”,通過(guò)氣味傳遞情感記憶,被賦予“撩人指數(shù)”提升、個(gè)性表達(dá)等功能。在對(duì)“撩”人香型的選擇上,男性與女性存在一定的感知差異。男性更偏愛(ài)甜甜花香調(diào)、認(rèn)為木質(zhì)東方調(diào)更“撩”人,而女性則更偏愛(ài)請(qǐng)新的果香調(diào)、認(rèn)為雪松木+青草類(lèi)干凈深邃的木質(zhì)香撩撥意味更足。

　　盡管男性與女性對(duì)香味的感受不同,但在香味為何“撩”人的問(wèn)題上,回答卻高度一致。他們認(rèn)為,在520這樣特殊的日子,“香味刺激多巴胺分泌,帶來(lái)愉悅和放松”“不同香味香水可以營(yíng)造不同的氛圍感”“香調(diào)可以表達(dá)獨(dú)特個(gè)性”。

　　京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同樣驗(yàn)證了香水在告白禮物上的受歡迎程度。數(shù)據(jù)顯示,5月13日以來(lái)香水彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)近300%,GUCCI竹韻女性淡香水禮盒、YSL自由之水花香調(diào)禮盒、Chanel邂逅柔情淡香水禮盒等單品最受青睞。

　　520的禮物是“雙向奔赴”女性偏好珠寶首飾、美妝護(hù)膚 男性青睞游戲設(shè)備、運(yùn)動(dòng)裝備

　　90后宅男阿天和女朋友異地,雙方心照不宣地在520為彼此送上禮物。阿天給女友送了一盒護(hù)膚套裝,自己則收到女友送的電競(jìng)椅,讓他覺(jué)得很貼心。“大家忙于工作,無(wú)法見(jiàn)面,禮物就成了表達(dá)感情的紐帶。”阿天說(shuō)。

　　在520的禮物選擇上,男性與女性的禮物偏好也表現(xiàn)出明顯的差異。男性更希望收到藍(lán)牙耳機(jī)等電子產(chǎn)品、電競(jìng)鼠標(biāo)等游戲設(shè)備、運(yùn)動(dòng)裝備及服飾、手表等配飾;女性更期待收到項(xiàng)鏈等首飾、香水等彩妝禮盒、紅包或現(xiàn)金、護(hù)膚套裝、鮮花等禮物。

　　京東數(shù)據(jù)顯示,3C數(shù)碼、珠寶首飾、美妝是520期間的禮贈(zèng)熱門(mén)選擇,5月13日以來(lái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單相機(jī)、無(wú)人機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%,投影儀、游戲耳機(jī)等成交額增長(zhǎng)超100%,游戲本、鼠標(biāo)、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等也增長(zhǎng)50%以上;珠寶首飾品類(lèi)中,傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素融合的鑲嵌黃金成交額同比增長(zhǎng)470%,承載情感療愈和能量寓意的水晶成交額增長(zhǎng)200%,培育鉆石品類(lèi)同比增長(zhǎng)323%,彩寶品類(lèi)同比增長(zhǎng)123%,美妝品類(lèi)中,香水彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)近300%,口紅、唇釉、精華等品類(lèi)的成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

　　在調(diào)研中,有81.8%的人更愿意購(gòu)買(mǎi)新品,作為520創(chuàng)意禮物。京東新品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,5月13日以來(lái)新品香水彩妝套裝、口紅、面部精華、套裝/禮盒成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%,新品藍(lán)牙耳機(jī)、電吹風(fēng)、智能手表、電動(dòng)牙刷等成交額環(huán)比增長(zhǎng)均超100%。

　　520禮物的購(gòu)買(mǎi)渠道以線上為主,55.7%的消費(fèi)者傾向“提前1周以上,在線上渠道購(gòu)買(mǎi)”。還有近四成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮物并非“未雨綢繆”,而是臨近520即時(shí)買(mǎi)禮物。其中,29.4%提前2-3天在京東購(gòu)買(mǎi),坦言“只有京東能送到了”,還有8.7%選擇使用京東秒送/京東外賣(mài)等即時(shí)零售平臺(tái)下單,最快520當(dāng)天就能到貨。通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)禮物,50.8%的人認(rèn)為“線上下單,可以節(jié)省時(shí)間和精力”,45.9%的人表示“配送速度快,體驗(yàn)分鐘級(jí)的浪漫”。調(diào)研中有受訪者坦言:“520早上在京東新品頻道下單了五月天代言的SK-II神仙水禮盒,當(dāng)天就直接送到女朋友手中了,這份速度與溫度兼具的愛(ài)意送達(dá),簡(jiǎn)直把效率主義寫(xiě)進(jìn)了告白美學(xué)里”。

　　“520本沒(méi)有意義,過(guò)的人多了,也就有了意義。”本是日歷上平平無(wú)奇的數(shù)字,卻在千萬(wàn)次心跳共振中釀出了甜度。人們把瑣碎日常裝進(jìn)香水瓶,把笨拙情意藏進(jìn)藍(lán)牙耳機(jī),讓快遞箱里的口紅和玫瑰代替說(shuō)“今晚月色真美”。就像白開(kāi)水里總要丟顆方糖,520就是現(xiàn)代人給鋼筋森林按下的一枚溫柔暫停鍵,是平淡枯燥的生活中一種難得的小確幸。

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