2025年5月20日，上海淺深投資管理集團(tuán)總部迎來(lái)一場(chǎng)承載文化使命的盛典——“攜手合作  共創(chuàng)輝煌”——揚(yáng)州市非遺協(xié)會(huì)淺深集團(tuán)副會(huì)長(zhǎng)單位揭牌儀式在上海隆重舉行。揚(yáng)州市人民政府原副市長(zhǎng)、揚(yáng)州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)孫永如，揚(yáng)州市文廣新局原黨委書記、揚(yáng)州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏志林以及多位非遺傳承人等共同見(jiàn)證這一歷史性時(shí)刻，標(biāo)志著淺深集團(tuán)正式以“中國(guó)沐浴文化傳承者”身份融入非遺保護(hù)事業(yè)，以“百年淺深，續(xù)寫中國(guó)沐浴文化之書”的嶄新品牌愿景，開(kāi)啟中國(guó)沐浴文化與非遺技藝深度融合的新篇章。

　　一、文化立本：一場(chǎng)從商業(yè)場(chǎng)所到文化殿堂的蛻變

　　1997年，淺深集團(tuán)以“淺修身，深養(yǎng)性”為哲學(xué)奠基，在青島創(chuàng)立首個(gè)浴場(chǎng)，開(kāi)啟中國(guó)現(xiàn)代沐浴服務(wù)業(yè)的探索。28年間，淺深從一家區(qū)域性企業(yè)成長(zhǎng)為覆蓋全國(guó)10余城的連鎖品牌，更以打造“專業(yè)沐浴之書”的姿態(tài)，將沐浴升華為特有的中國(guó)沐浴文化儀式。

　　第一章：奠基（1997-2010）：以“在水一方”“淺深”品牌切入市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)“桑拿+餐飲+休閑”復(fù)合業(yè)態(tài)，定義都市人放松場(chǎng)景；

　　第二章：拓展（2011-2020）：布局全國(guó)，建立眾多業(yè)務(wù)專業(yè)管理中心，形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，是國(guó)內(nèi)沐浴行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)軍企業(yè)；

　　第三章：煥新（2021至今）：發(fā)布“百年淺深”戰(zhàn)略，將專業(yè)沐浴的發(fā)展置于更高的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)之上。

　　第四章：升級(jí)（2025年）：發(fā)揚(yáng)中國(guó)沐浴文化傳承者身份，以非遺為墨，續(xù)寫中國(guó)沐浴文化新篇。

　　“淺深不只是一個(gè)專業(yè)的沐浴場(chǎng)所，而是一部流動(dòng)的文化書卷。”淺深集團(tuán)總裁于繼偉在掛牌儀式上表示，“1997-2025年的28年，是淺深書寫自身篇章的歷程；而今天，我們與揚(yáng)州市非遺的攜手，將共同開(kāi)啟中國(guó)沐浴文化的新的篇章。”

　　二、雙向奔赴：沐浴文化與非遺匠心的時(shí)代共鳴

　　揚(yáng)州，這座承載千年運(yùn)河文化的古城，也是全國(guó)首批歷史文化名城，它擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織"人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作"4項(xiàng)、國(guó)家級(jí)非遺21項(xiàng)、省級(jí)110項(xiàng)、市級(jí)303項(xiàng)，非遺資源數(shù)量居全省前列。其中“揚(yáng)州搓背術(shù)”作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，以中醫(yī)養(yǎng)生理念與手法技藝聞名。而淺深集團(tuán)，自1997年創(chuàng)立以來(lái)，始終以“淺修身，深養(yǎng)性”為品牌哲學(xué)，將沐浴文化升華為現(xiàn)代生活方式的載體。雙方的合作，源于對(duì)“非遺即生活”理念的高度契合：非遺技藝需要現(xiàn)代場(chǎng)景激活生命力，而沐浴文化亟需深厚底蘊(yùn)賦予精神內(nèi)核。

　　揚(yáng)州市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏志林在儀式上表示：“非遺的傳承不是靜態(tài)保護(hù)，而是要讓技藝融入當(dāng)代生活場(chǎng)景。非遺為淺深注入了千年智慧的‘根’，而淺深為非遺提供了科學(xué)化傳承的‘脈’”。淺深集團(tuán)總裁于繼偉則強(qiáng)調(diào)：“沐浴不僅是清潔身體的過(guò)程，更是修身養(yǎng)性的文化儀式。我們希望通過(guò)非遺技藝的賦能，讓每一次沐浴成為傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)。”

　　三、四大維度：構(gòu)建非遺傳承的“淺深模式”

　　此次合作，雙方以“政企協(xié)作、技藝活化、人才共育、場(chǎng)景創(chuàng)新”為核心，推出四大戰(zhàn)略舉措，為非遺傳承注入企業(yè)力量：

　　1. 揭牌非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化傳承

　　淺深集團(tuán)以副會(huì)長(zhǎng)單位身份正式加入揚(yáng)州市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)，通過(guò)非遺傳承人與現(xiàn)代科研團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為可標(biāo)準(zhǔn)化推廣的流程體系。雙方將進(jìn)一步結(jié)合中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學(xué)說(shuō)，制定搓背手法力度、角度的量化標(biāo)準(zhǔn)，確保技藝傳承的科學(xué)性與普適性。

　　2. 打造沉浸式體驗(yàn)專區(qū)，重塑文化消費(fèi)場(chǎng)景

　　淺深已持續(xù)數(shù)年打造沐浴文化體驗(yàn)節(jié)，今年5月，象征中國(guó)沐浴文化新體驗(yàn)的獨(dú)有IP——“淺深沐蘭節(jié)”將首次迎來(lái)線上開(kāi)幕，這標(biāo)志著中國(guó)沐浴文化的沉浸式體驗(yàn)，開(kāi)啟了新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。除此之外，協(xié)會(huì)支持淺深在全國(guó)門店打造“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研學(xué)體驗(yàn)中心”，未來(lái)，揚(yáng)州古琴的裊裊琴音、搓背技藝的精妙手法等非遺項(xiàng)目，將在此形成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。這種“可觸可感”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑尫沁z從櫥窗展品變?yōu)樯顖?chǎng)景的一部分。

　　3. 聯(lián)合培育傳承人才，破解“斷代”難題

　　針對(duì)非遺技藝傳承人老齡化問(wèn)題，淺深與協(xié)會(huì)規(guī)劃落實(shí)產(chǎn)學(xué)研一體化合作：一方面，邀請(qǐng)傳承人駐店開(kāi)展為期一周的技藝教學(xué)；另一方面，與職業(yè)院校合作開(kāi)設(shè)非遺課程，定向培養(yǎng)兼具技藝與服務(wù)意識(shí)的復(fù)合型人才。首批學(xué)員將參與門店服務(wù)，并有機(jī)會(huì)參與非遺文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“技藝傳承+職業(yè)發(fā)展”的雙贏。

　　4. 開(kāi)發(fā)文創(chuàng)活動(dòng)，拓寬文化傳播路徑

　　未來(lái)，以揚(yáng)州搓背術(shù)為核心，淺深將聯(lián)合非遺協(xié)會(huì)推出系列文創(chuàng)活動(dòng)：從體驗(yàn)非遺技藝，到與非遺大師面對(duì)面互動(dòng)，構(gòu)建"可體驗(yàn)-可傳播"的生態(tài)鏈，讓沐浴文化煥發(fā)新生。

　　四、深耕28年：淺深的文化使命與行業(yè)標(biāo)桿地位

　　此次揭牌非遺協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，標(biāo)志著淺深從“文化踐行者”向“生態(tài)構(gòu)建者”的跨越。 "文化體驗(yàn)型服務(wù)業(yè)" 全新商業(yè)模式就此成型。

　　集團(tuán)計(jì)劃于全國(guó)門店陸續(xù)落地非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，并聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)制定沐浴技藝非遺標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。淺深集團(tuán)表示，未來(lái)將圍繞三大方向持續(xù)發(fā)力：

　　科技賦能：運(yùn)用更多的新技術(shù)還原非遺技藝歷史場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)沉浸感；

　　跨界融合：與文旅、教育、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)非遺主題線路、研學(xué)課程；

　　國(guó)際傳播：通過(guò)海外拓展、促進(jìn)文化交流活動(dòng)，向世界講述中國(guó)沐浴文化的故事。

　　當(dāng)淺深將28年專業(yè)積淀化作書頁(yè)，當(dāng)揚(yáng)州市非遺為這份典籍添上點(diǎn)睛之筆，中國(guó)沐浴文化迎來(lái)了一次跨越時(shí)空的對(duì)話。企業(yè)不僅是商業(yè)主體，更是文化擺渡人,淺深以百年為尺，丈量著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離；以匠心為筆，續(xù)寫著屬于這個(gè)時(shí)代的文化長(zhǎng)卷。

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