今年1月，持續(xù)激發(fā)投資和消費潛力。在政策紅利推動下，內(nèi)需市場呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、進中提質(zhì)”態(tài)勢。作為家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，恒潔衛(wèi)浴通過政企聯(lián)動煥新補貼、移動全衛(wèi)體驗車全國巡展等創(chuàng)新實踐，成為觀察中國家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與市場活力提升的生動樣本。

　　政企協(xié)同發(fā)力：以舊換新政策撬動萬億級存量市場

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，涵蓋家裝廚衛(wèi)在內(nèi)的5大品類消費品以舊換新政策，今年以來合計帶動銷售額1.1萬億元，政策拉動效應(yīng)顯著。

　　恒潔衛(wèi)浴作為行業(yè)首批、連續(xù)兩年入選“以舊換新”國家補貼定點單位，于今年2月啟動“煥新中國行”活動，聯(lián)動全國3000余家門店同步開展。恒潔在政府補貼基礎(chǔ)上，主動加碼推出專項補貼，構(gòu)建“政企雙補”體系，疊加多重消費福利，有效降低了消費者“品質(zhì)煥新”的成本門檻。

　　隨著消費升級深入，消費者對專業(yè)化、個性化、全流程的服務(wù)保障需求日益提升。恒潔衛(wèi)浴在提供價格優(yōu)惠的同時，著力提升服務(wù)體驗：創(chuàng)新推出恒潔“煥新閃裝”，以“3小時拆舊換新+ 8大省心服務(wù)”，實現(xiàn)一站式全衛(wèi)煥新；并將全品類質(zhì)保服務(wù)升級，明星產(chǎn)品如R9智能一體機承諾長達8年的質(zhì)保期，讓消費者售后無憂。

　　通過“政企雙補”讓利消費者與全鏈條服務(wù)模式創(chuàng)新，恒潔衛(wèi)浴在推動家居“品質(zhì)換新”過程中樹立了行業(yè)標桿。

　　創(chuàng)新體驗場景：打破空間壁壘，激活下沉市場潛力

　　在擴內(nèi)需、促消費政策背景下，創(chuàng)新消費體驗場景成為激發(fā)市場潛能的重要路徑。基于對消費者日常衛(wèi)浴體驗的實際痛點與需求升級的深入洞察，恒潔衛(wèi)浴創(chuàng)新探索可移動式體驗空間，并將其與文旅地標融合，拓寬家居消費體驗渠道，讓消費者近距離感受高品質(zhì)衛(wèi)浴生活的魅力。
　　2024年國慶期間，恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合《中國國家地理》打造的全球首個“移動式全衛(wèi)體驗車”，國慶期間為318川藏線上的游客解決如廁難題，將品質(zhì)衛(wèi)浴生活從家居場景延展至戶外旅游場景。今年2月，該移動體驗車啟動“煥新中國行”全國巡展，三車齊發(fā)，覆蓋國內(nèi)上百個城市，深入社區(qū)、商圈及家居賣場，將沉浸式衛(wèi)浴生活場景延伸至下沉市場，以“空間無界、體驗無界”重構(gòu)品牌觸點。

　　今年5月，恒潔衛(wèi)浴深化與《中國國家地理》合作，推出“美好此間地標行”活動。該活動相繼落地廣州正佳廣場、上海南京路步行街等城市核心地標，通過“衛(wèi)浴+文旅”跨界融合，在城市人文環(huán)境中展現(xiàn)品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式。活動現(xiàn)設(shè)置三大沉浸式體驗區(qū)域，吸引不同消費群體參與互動：全衛(wèi)體驗空間基于如廁、洗漱美妝、沐浴三大需求搭建了新智享、新悅已、新沐浴三大場景解決方案，并提供個性化沉浸式美妝體驗;智享體驗區(qū)引入宇樹機器人導(dǎo)覽互動，展示智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的未來應(yīng)用場景;暢爽打卡區(qū)融合中國國家地理標志性C框元素與城市地標，通過拍照定格城市文化魅力，呈現(xiàn)一場獨特的互動打卡體驗。

　　此類靈活多變、注重沉浸感與即時性的場景體驗創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)衛(wèi)浴體驗的空間限制，跨越地域與人群限制，有效觸達不同需求的消費群體，為激活家居消費升級需求提供了新思路。

　　科技人文融合：智能升級創(chuàng)造品質(zhì)體驗

　　面對消費者對衛(wèi)浴空間日益增長的健康、舒適與個性化需求，以及智能技術(shù)的深度應(yīng)用趨勢，恒潔衛(wèi)浴深度洞察消費者的需求升級，正持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，從提供單一產(chǎn)品向構(gòu)建衛(wèi)浴全場景解決方案轉(zhuǎn)型。

　　2024年，恒潔衛(wèi)浴推出多套“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案，涵蓋高效收納、美學(xué)設(shè)計及自然意境體驗等不同方向，滿足多樣化用戶需求。今年，恒潔進一步聚焦如廁、洗漱美妝及沐浴三大高頻使用場景，發(fā)布“新智享”“新悅己”與“新沐浴”三大衛(wèi)浴場景解決方案。其中，“新智享場景”融合3D舒適洗等關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建家庭健康如廁體驗；“新悅己場景”圍繞洗漱美妝體驗，提升實用性與生活愉悅感；“新沐浴場景”則重點優(yōu)化數(shù)顯智控、超凈易潔等多功能沐浴暢爽體驗。
　　支撐這些方案的核心智能產(chǎn)品在技術(shù)上實現(xiàn)突破。恒潔智能馬桶通過創(chuàng)新功能滿足不同需求：R10首創(chuàng)“自定義水源清洗”功能，適應(yīng)特定使用要求;R9搭載0距除菌技術(shù)，增強潔凈防護性能;R8應(yīng)用3D舒適洗技術(shù)提供SPA級洗護體驗;N8S則采用無水箱超薄設(shè)計，兼顧空間美學(xué)與潔凈需求。通過將前沿科技融入多場景解決方案，恒潔衛(wèi)浴將智能科技轉(zhuǎn)化為實際生活品質(zhì)的提升。

　　恒潔衛(wèi)浴的創(chuàng)新實踐，折射出中國家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向。在“提振內(nèi)需”與“供給升級”的雙輪驅(qū)動下，以恒潔為代表的中國品牌，正緊抓政策機遇、響應(yīng)消費需求，通過場景化革命重塑用戶體驗，創(chuàng)新釋放市場潛能，為家居行業(yè)優(yōu)化供給、激活內(nèi)生動力提供了實踐樣本。

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