近年來，在母嬰行業，隨著育兒主力軍的迭代，新生代“悅己消費”理念正悄然興起。這一趨勢不僅驅動著母嬰產品不斷推陳出新，更為那些能精準把握年輕媽媽育兒需求的品牌，開辟了在存量周期中脫穎而出的新路徑。
5月-6月，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，聯合小紅書慢人節IP打造了「合生元媽媽躺學大會」，通過給新生代媽媽提供情緒價值的事件營銷，更深層次去輸出“寶寶強大，自在當媽”的品牌價值觀，同時通過精準的營銷策略和多元化的傳播矩陣，成功引領了“躺贏育兒”新風尚，為母嬰行業的提質擴容注入了新的活力。
產品賦能科學育兒，合生元倡導“躺贏育兒”新主張
區別于傳統的“沉浸式育兒”，在新生代媽媽看來，育兒的同時也要悅己。因此，與以往母嬰營銷的母愛、奉獻、煽情等路線不同，「合生元媽媽躺學大會」傳播的側重點是從孩子轉移到媽媽自身，更加聚焦于媽媽們的需求與成長。
在「合生元媽媽躺學大會」里，合生元召集了新生代的“躺學媽媽”，呼吁她們帶上自己的“躺贏搭子”——自己的寶寶，一起享受隨地大小躺的自由。在合生元看來，“躺”是媽媽表達自在的行為符號，代表一種怎么舒服怎么來的生活態度，當寶寶足夠強大，媽媽不用時刻擔心，就可以隨性而活，想躺就躺。
為此，合生元把科學育兒與情緒價值的雙層需求結合，提出“躺贏育兒”的全新理念——鼓勵媽媽用讓自己最舒服的方式對待育兒生活，怎么舒服怎么來，想躺就躺。
實際上，合生元倡導的“躺贏育兒”并不是直接“躺平”，而是通過將“躺贏”與“保護力”結合，去強調一種更松弛、更理性的育兒態度。在“躺贏育兒”背后是合生元的科學喂養方案來托底，以有“初乳營養天花板”之稱的合生元派星奶粉為例，它擁有乳橋蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS等5大初乳中非常重要的珍稀營養，科學助力寶寶強大，媽媽才能真正隨心躺。
多元傳播矩陣助力營銷破圈，立體覆蓋目標母嬰人群
除敏銳洞察到年輕媽媽的需求，合生元還對新生代媽媽的人群畫像、育兒新觀、消費理念以及興趣愛好等方面展開了細致拆解。此次「合生元媽媽躺學大會」更多還是以“生活方式”而非“育兒場景”為切入點，并精準聯合攝影、露營、Citywalk、咖啡、瑜伽等多個興趣領域的小紅書母嬰達人，一同演繹了各種與“躺贏搭子”一起隨地大小躺的場景，多維輻射目標母嬰人群。
截止目前，僅在小紅書平臺上，#合生元媽媽躺學大會#等話題的瀏覽量超3900萬，累計引發10.5萬的討論。在這些話題下面，我們可以看到新生代媽媽們正以各種創意十足的方式進行“躺學”，比如，孩子去喂動物，媽媽直接躺成一個大字；比如，孩子在旁撒歡跑，媽媽這旁安心躺；比如，孩子負責放電，媽媽負責躺贏；甚至還有媽媽表示娃長得結實，自己躺得踏實......這些生動的場景不僅展現了新生代媽媽們的智慧與幽默，更傳遞出一種在育兒的道路上，孩子健康茁壯成長，媽媽們可以更加從容、自在，享受屬于自己的“躺贏”時刻的觀念。
精準撬動準媽媽群體，創新賦能母嬰行業提質擴容
在當下的育兒環境中，合生元通過打造“躺學媽媽”“躺贏育兒”等充滿松弛感的育兒理念和場景，成功將這種輕松、科學的育兒價值觀傳遞給了更多新生代母嬰人群。這種創新的傳播方式不僅讓新生代感受到了育兒的輕松與愉悅，更在大眾心中樹立起了合生元會玩、敢玩的年輕化品牌印記。
另外，在「合生元媽媽躺學大會」上，合生元還別出心裁地打造了“媽媽和寶寶的第一個音樂節”的創意事件。通過與小紅書的合作，贈送慢人音樂節門票，邀請準媽媽們“帶著”寶寶一起去線下享受音樂盛宴，和肚里的搭子解鎖“躺學新姿勢”，進一步詮釋了“躺學媽媽”、“躺贏育兒”的精髓。
合生元這一創新舉措也精準撬動了準媽媽群體，并為母嬰行業帶來了全新的活力與營銷思路。在傳統的育兒觀念中，孕期往往被視為一個需要謹慎對待的階段，而合生元奶粉有科學的配方支持，讓寶寶身體強大，才能將“松弛感”和“輕松育兒”的理念融入到孕期體驗中，不僅滿足了新生代母嬰人群對于個性化、輕松育兒的需求，也為母嬰行業的提質擴容提供了新的方向。
從“隨地大小躺”到“躺學媽媽”，憑借敏銳的市場洞察力和創新精神，合生元成功掀起了“躺贏育兒”的新潮流。展望未來，秉承Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的集團PPAE經營模式，合生元堅持以領先產品為消費者提供優質的喂養方案，同時立足新生代母嬰消費者更多元的需求趨勢，積極探索與年輕消費者的溝通模式，通過打造更具趣味性和創新性的消費者互動體驗，致力于引領輕松育兒、松弛育兒理念的升級，為母嬰行業的高質量發展持續注入強大的動力。
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